Historien bag Littledeluxe
Det begyndte med et spørgsmål
– fortalt af Annette
Jeg kan tydeligt huske det øjeblik, hvor idéen til det hele opstod.
På en informationsside for nybagte forældre i 2010 læste jeg en mors frustration over skadelige og potentielt kræftfremkaldende stoffer i sutter. Hun stillede et spørgsmål, som ramte mig lige i maven:
Hvorfor putte BPA, PVC og phthalater i sutter til små børn?
Jeg kunne simpelthen ikke se nogen mening i det. Hvorfor udsætte vores allermindste for stoffer, som kan føre til sygdom eller ubehag, når det kan undgås?
Jeg er oprindeligt uddannet socialrådgiver og har i mange år arbejdet med handicappede og syge børn. Med den baggrund følte jeg mig draget mod problemstillingen og begyndte at undersøge den nærmere.
Det, jeg fandt frem til, overraskede mig. Der var rigtig mange sutter på markedet, som indeholdt stoffer, der blev mistænkt for at være kræftfremkaldende.
Som nybagt mor har man hverken tiden eller overskuddet til at gennemskue den slags.
Babyjunglen er overvældende. Der er så mange meninger om, hvad man må, og især om hvad man ikke må. Samtidig forventes det næsten, at man som forælder sætter sig ind i alt.
Det er umuligt.
Hvorfor udsætte vores allermindste for stoffer, som kan føre til sygdom eller ubehag, når det kan undgås?
Annette Jensen
Derfor opstod idéen sundesutter.dk
I 2011 besluttede jeg mig for at gøre noget ved det.
Jeg oprettede Sundesutter.dk. En webshop, der udelukkende forhandlede sutter uden skadelige stoffer som BPA, PVC og phthalater.
Målet var enkelt: at hjælpe andre forældre med at træffe et sundere valg, uden at de selv skulle bruge timevis på research.
De første personaliserede sutter
Her ses nogle af de første personaliserede sutter fra Sundesutter. Korte beskeder, der gjorde det nemmere at holde styr på sutterne i hverdagen - og som indimellem også havde et lille glimt i øjet.
For os hos Littledeluxe var de et enkelt eksempel på, hvordan en praktisk løsning godt må være både personlig og menneskelig.
Det handlede om mere end sutter
Men allerede dengang vidste jeg, at ønsket rakte lidt længere.
For selvom sutter var udgangspunktet, handlede det i virkeligheden om noget større. Det handlede om alle de valg, man som forælder hele tiden står overfor - og den usikkerhed, der følger med, når man gerne vil gøre det rigtige, men ikke altid ved hvordan.
I starten af 2011 begyndte jeg at tænke meget over, hvorfor det skulle være så svært at handle babyprodukter med ro i maven. Hvorfor man som forælder selv skulle være detektiv og sætte sig ind i materialer, indhold og producenternes ansvar - midt i en hverdag, hvor overskud allerede er en knap ressource.
Jeg begyndte at forestille mig et sted, hvor den opgave allerede var taget på forhånd.
En webshop, hvor udvalget var gennemgået med omtanke.
Hvor man kunne stole på, at produkterne var valgt ud fra etik, kvalitet og ansvar - ikke trends eller hurtige løsninger.
Tanken var ikke at skabe noget stort eller komplekst. Tværtimod.
Det handlede om at tage én hovedpine væk fra forældre, der i forvejen havde rigeligt at forholde sig til.
Hvis jeg kunne samle et udvalg af produkter, som jeg selv ville føle mig tryg ved at bruge til mine egne børn, så ville det give mening. Ikke bare for mig - men forhåbentlig også for andre.
Det var den tanke, der blev fundamentet for Sundesutter.
Med tiden begyndte jeg at se, hvordan behovet ændrede sig. Sundesutter var skabt ud fra et helt konkret problem, men henvendelserne, samtalerne og erfaringerne viste hurtigt, at ønsket om tryghed og gennemtænkte valg rakte langt ud over bare sutter. Forældre efterspurgte det samme overblik og den samme tillid, når det gjaldt andre produkter til deres børn.
Det blev tydeligt, at grundtanken kunne bære mere. Ikke fordi det skulle vokse for vækstens skyld, men fordi behovet var der. Og fordi ønsket om at tage bekymringer væk fra forældre stadig var det samme.
Da sortimentet voksede - med samme omtanke
Med tiden begyndte de tanker at tage form i praksis. For hvis ønsket var at tage bekymringer væk fra forældre, handlede det ikke kun om sutter. Det handlede også om de produkter, man bruger hver dag. Dem, der er tæt på barnet. Og dem, man som forælder står med i hænderne igen og igen.
Efterspørgslen var tydelig. Forældre spurgte efter det samme overblik og den samme tryghed, når det gjaldt andre produkter til deres børn. Produkter, hvor materialer, kvalitet og ansvarlighed var lige så vigtige som funktion og design.
Det blev næste skridt.
De første Mushie-produkter blev en naturlig forlængelse af den grundtanke, Sundesutter var bygget på.
Her fandt vi produkter, der matchede det, vi selv havde savnet: enkle designs, gennemtænkte materialer og en tydelig ansvarlighed i valgene. Produkter, der ikke forsøgte at råbe højest, men som passede ind i hverdagen - både visuelt og værdimæssigt.
For os handlede det ikke om at udvide sortimentet for udvidelsens skyld, men om at imødekomme et reelt behov. Et ønske fra forældre om at kunne finde flere trygge valg samlet ét sted.
Mushie blev et vigtigt skridt i udviklingen fra Sundesutter til det univers, Littledeluxe er i dag.
En grundtanke, der stadig lever
Selvom meget har ændret sig siden de første tanker i 2011, er grundtanken den samme i dag.
Littledeluxe er stadig skabt ud fra ønsket om at skære bøvlet væk for forældre. At tage stilling på forhånd, så du ikke behøver. Og at samle produkter, der er valgt med omtanke for både børn, mødre og hverdagen imellem.
Vi tror ikke på hurtige løsninger eller trends, der larmer mest. Vi tror på gennemtænkte valg, ansvarlighed og produkter, vi selv ville føle os trygge ved at bruge i vores egne familier.
Littledeluxe er et sted, hvor du kan handle med ro i maven.
Så der bliver lidt mere overskud tilbage til det, der betyder mest.
Er du nysgerrig på de brands, vi har valgt med omtanke?
Gå på opdagelse i vores univers og find de produkter, der er udvalgt med samme grundtanke, som Littledeluxe er bygget på.
